Fjällräven тарихы сізді брендті көбірек жақсы көретін болады
Fjällräven тарихы сізді брендті көбірек жақсы көретін болады
Anonim

Швециялық жабдық жасаушы қарапайым, ұзаққа созылатын дизайнға назар аударғаннан бастап бүкіл дүние жүзіндегі эпикалық треккинг оқиғаларына дейін Швеция туралы біз жақсы көретін барлық нәрсені қамтиды.

Соңғы 16 жыл ішінде әр жазда швед сыртқы киім-кешек және киім-кешек фирмасы Fjällräven Швециядағы Арктикалық шеңбердің үстіндегі адамдарды мұздықтармен жабылған шыңдар мен кең тундра арасында бір апта бойы саяхаттауға шақырады. Жай ғана The Fjällräven Classic деген атпен белгілі, бұл планетадағы ең көңілді және отбасылық треккинг кеші.

Биылғы Швеция оқиғасы бірнеше секундта сатылып кетті, өйткені адамдар бұғыларды, сарқырамаларды және Арктика жазының бітпейтін күн сәулесін көру мүмкіндігін сұрады. Fjällräven әр қатысушыны тамақтандырудан бастап жол бойындағы бақылау бекеттеріне дейін барлық логистиканы қамтамасыз етеді және өте швед стилінде нақты мақсат жоқ. Идея треккерлердің толық икемділікке ие болуы, күн сайын өздері қалағандай жылдам және алыс жүру, қалаған жерінде лагерьде тұру және тәжірибені толығымен өздеріне беру. «Адамдар The Fjällräven Classic-ке әлемнің түкпір-түкпірінен жазылады», - дейді Жан-Мари Шилдс, компанияның Солтүстік Америкадағы бренд тәжірибесі бойынша вице-президенті және шведтің өзі. «Бұл өте шведтік. Іс-шара өте жалпы және инклюзивті ».

Сурет
Сурет

Швецияға әр жазда 2 000-нан астам адам баратыны соншалықты хит болды - бірнеше жыл бұрын Фьяллрәвен шоуды жолда қабылдауды шешті, ал қазір Данияда, АҚШ-та оқиғаның қысқарақ нұсқалары бар., Корея, тіпті Гонконг. Келесі жылы бұл бағдарлама Германия, Қытай және Ұлыбританияға дейін кеңейеді. (Биылғы АҚШ нұсқасы, енді оның төртінші итерациясында, 6-8 қыркүйекте Колорадодағы Мыс тауының айналасындағы тауларды зерттейді.) «Классикалық арқылы біз оны әсерлі етуге дайынбыз», - дейді Фьяллрәвеннің Солтүстік Америкадағы бас директоры Натан Допп.. «Идея мынада: ландшафт тәжірибесіне ең жақсы кіріспе - гид емес, сіз, саяхатшы анықтайтын. Сол жүзу шұңқырында бір сағат болғың келе ме? Тырыс осыған. Сол түнгі оттың жанында ойнап, ән айту үшін гитара ұстағыңыз келе ме? Әйтеуір, әкеліңіз», – деді.

Fjällräven Classic - бұл Fjällräven штаттарға әкелген жалғыз нәрсе емес. Компания 1960 жылы негізі қаланып, қарапайым және стильді, сонымен қатар ұзақ мерзімді және жан-жақты өнімдерді жасау бойынша әлемдік беделге ие болғанымен, ол 2012 жылға дейін АҚШ-тағы жұмысын ресми түрде бастаған жоқ. Содан бері ол АҚШ-та 24 дүкен ашты., алдағы бес жылда одан әрі кеңейту бойынша амбициялық жоспарлары бар. Аударма: Фьяллрәвен жарылып жатыр.

Егер сіз әлі дүкенге бармаған болсаңыз немесе досыңыздан Fjällräven (fyall-raah-ven) қалай айтылу керектігін сұрамаған болсаңыз, сіз оның логотипін, бұралған қызыл түлкіні (fjällräven «арктикалық түлкі» дегенді білдіреді) байқаған боларсыз., Көшеде серуендеп, компанияның ең танымал өнімі, ең алдымен, Kånken. Еуропалық балалар ұзақ уақыт бойы алып жүретін бұл кең таралған шағын рюкзак соңғы уақытта танымал мәдениетке еніп, американдық әсер етушілер, азиялық эстрада жұлдыздары және олардың арасындағы барлық адамдардан жанкүйерлер тапты. Пакетті Мадоннаның балалары мен Facebook негізін қалаушы Марк Цукербергтің екі жасар қызы көрді. Осы зейтгеисті жандандыру үшін Fjällräven ондаған стильдер мен жүздеген түс комбинациясы пакетін ұсынады.

Бірақ көп адамдар білмейтін нәрсе, Канкен 70-ші жылдардың аяғынан бері іс жүзінде өзгермеген, алғаш рет швед оқушыларына арналған стандартты иық сөмкесін жақсарту ретінде жасалған. «Менде 30 жылдан астам канкен бар», - дейді Шилдс, Бренд тәжірибесінің VP. «Мен әжеммен бірге Швецияның солтүстігіндегі жорықтарда өзімді үнемі киетін едім. Оның түсі сары түсті, ал менің табиғатқа шынайы шомылғаным туралы ең алғашқы естеліктерім әжемнің орман арқылы кішкентай сары Қанкенін аңдыған кезім».

Сурет
Сурет
Сурет
Сурет
Сурет
Сурет
Сурет
Сурет
Сурет
Сурет

Бүгінгі күні Kånken - Fjällräven жасайтын жүздеген өнімдердің бірі ғана, бірақ оның дизайн тарихы - нақты мәселенің қарапайым және ақылды шешімі ретінде - бренд жасайтын барлық нәрсенің негізі. Компанияның негізін қалаушы Аке Нордин Швецияның биік жағалауында өсті, аймақтың әйгілі тауларын, тундраларын және бореалды ормандарын зерттеді. Әкесінің құралдары мен анасының тігін машинасын пайдалана отырып, ол жертөледе өзінің алғашқы құрал-сайманын, ағаштан жасалған рюкзактарды жасады. Осылайша, Нординнің проблемаларды шешуге, қол жетімді барлық нәрседен жақсырақ құрал-жабдықтарды, соның ішінде жеңіл ұйықтауға арналған сөмкелерді және революциялық термо шатырды, нейлон және полиэфирлі түтік үлгісіндегі шатырды әзірлеуге деген өмір бойы ізденісі басталды. күннің ауыр кенеп шатырлары.

1960 жылдардың аяғында Фьяллрәвен швед экспедициялары үшін құрал-жабдықтардың негізгі жеткізушісі болды. Полярлық зерттеушілер өздерінің Fjällräven жабдықтарына ғашық болғаны сонша, олар Нординнен киімдерінің дизайнын жасауды сұрады. Мұны істеу үшін Нордин шатырларына тым ауыр матаны алды және балалық шағынан сабақ алды - шаңғыларды балауызданумен қатар, ол су өткізбейтін ету үшін шалбарын да балауыз еді. Бірнеше айлық өңдеуден кейін сыртқы әлемдегі ең берік маталардың бірі дүниеге келді: G-1000, қайта өңделген полиэфирден және органикалық мақтадан жасалған тығыз тоқылған мата, компанияның меншікті Grenland Wax көмегімен одан да берік және жел мен суға төзімді, ара балауызы мен парафиннің арнайы қоспасы.

1960 жылдардың аяғында Фьяллрәвен швед экспедициялары үшін құрал-жабдықтардың негізгі жеткізушісі болды.

G-1000 Fjällräven-дің ерекше матасы болып қала береді. Ол қазір бес түрлі нұсқада қол жетімді және шалбардан пакеттерге дейін қолданылады. Fjällräven жасайтын барлық нәрселер сияқты, G-1000 барлық заттары өмір бойы кепілдік береді. Сондықтан, егер сіздің кеб шалбарыңызға немесе Гренланд пиджакыңызға көбірек балауыз қажет болса, сіз Fjällräven-ден бар сатып алып, оны өзіңіз жасай аласыз немесе оны дүкенге апара аласыз және сарапшы сізге тегін балауызды қайта өңдейді.

Балауыз және The Fjällräven Classic - және канкен және терең полярлық тамырлар - барлығы Фьяллрәвенді түсінудің кілті. Бірақ егер сіз шынымен компанияны соншалықты ерекше және керемет ететін нәрсені алғыңыз келсе, біз бірегей шведтік және ғасырлар бойы қалыптасқан allemansrätten концепциясы, әркімнің Швецияда ашық ауада уақыт өткізу құқығы туралы айтуымыз керек. Бұл құқықпен серуендеушілер, рюкзактар, балықшылар және басқалар иесінің рұқсатынсыз жеке меншікте қысқа мерзімге саяхаттай алады және тіпті лагерь жасай алады.

Және олар серуендейді. Елде жүздеген жақсы ұсталған жатақханалар, тау станциялары және саятшылықтар қолдайтын мыңдаған миль жолдар бар. Бірақ The Fjällräven Classic сияқты, бұл шыңдарға жету туралы емес, достарыңызбен және отбасыңызбен әдемі жерлерде демалу туралы көбірек.

Fjällräven ешқашан әлемдегі ең жеңіл заттарды жасауды мақсат еткен емес; 30 жылдан астам уақытқа созылатын және жасы мен қолданылуына қарай жақсырақ көрінетін өнімдерді жасау мақсатымен әрқашан функцияға, тұрақтылыққа және ұзақ мерзімділікке назар аударылады.

Шведтердің табиғатпен қызыға және босаңсыған қарым-қатынасы Fjällräven жасайтын барлық нәрсені хабарлайды. Қазіргі жылдам және бір реттік әлемде ол баяу жүріп, мұқият жүруді қалайды. Оның өнімдері треккинг пен серуендеу үшін арнайы жасалғанымен, оларды бірқатар басқа ашық спорт түрлері үшін де, кездейсоқ киюге болады. Fjällräven ешқашан әлемдегі ең жеңіл заттарды жасауды мақсат еткен емес; 30 жылдан астам уақытқа созылатын және жасы мен қолданылуына қарай жақсырақ көрінетін өнімдерді жасау мақсатымен әрқашан функцияға, тұрақтылыққа және ұзақ мерзімділікке назар аударылады. Оның тізе және артқы жағында арматурасы және iPhone өлшемді бүйір қалтасы бар танымал Abisko колготкасын алыңыз. Оларды әзірлеуге төрт жылға жуық уақыт қажет болды және олар жартасты жерлерде көп жылдар бойы серуендеуге арналған.

«Fjällräven - бұл саяхатқа қатысты», - дейді Шилдс. «Біздің өнімдеріміз жеке сапарыңызда қай жерде болсаңыз да, сізді кездестіреді.» Шилдстің пікірінше, сіз жақын маңдағы ашық кеңістікте қарапайым екі сағаттық серуендеуге шыққан кеңсе қызметкері немесе Континентальды дивиде бойымен екі апталық серуендеуге шығатын қатал саяхатшы бола аласыз. Немесе сіз оның швед әжесі бола аласыз, ол әлі күнге дейін оның сары Канкенін тартып, 90 жасында серуендеп жүр.

Сурет
Сурет

Допптың сүйікті мысалдарының бірі - өткен жылғы АҚШ-тың Fjällräven Classic-тен. «Вэйлден келген жалғыз треккер әйел тіркелді. Ол жаз бойы достарын рюкзакпен саяхатқа баруға талпындырды, бірақ ол ешқашан орындалмады », - деп есіне алады Допп. «Сонымен ол The Fjällräven Classic-ке түсті. Ол жалғыз серуендеп, кемпингті басқалардан алшақ орналастырды. Бұл тамаша болды. Fjällräven Classic оған шөл далаға кіріп, біраз уақытты жалғыз өткізуге мүмкіндік берді, сонымен бірге ол үлкен топтың жайлылығына байланысты екенін біле отырып, өзін қауіпсіз сезінеді. Мен оның сапарға және Фьяллрәвеннің іс-әрекетіне қаншалықты риза болғанын білдім ».

1960 жылы Аке Нордин Швецияның Орнсколдсвик қаласындағы жертөлесінде Fjällräven компаниясын құрды. Содан бері бренд адамдарға, жануарларға және қоршаған ортаға жауапкершілікпен қарайтын және көбірек адамдарды сыртқы өмірді ашуға шабыттандыратын, ескірмейтін, функционалды және ұзаққа созылатын сыртқы жабдықты жасау миссиясына адал болды.

Ұсынылған: